DISEÑANDO CONCIENCIA EN EL CARTEL
Diseño | Crítica y opinión por Angie Irais Soto Tinoco · 31.05.2022
El presente texto forma parte de la colaboración entre el V Coloquio de Diseño Sustentable e Innovación Social y Farolito. Dicha colaboración pretende difundir el conocimiento que se generó a lo largo de los cuatro días de ponencias en el evento, para así contribuir a la filosofía de acceso abierto, inmediato, sin requerimientos de registro, suscripción o pago a material digital educativo, académico, científico o de cualquier otro tipo.
A través de su sitio web, Farolito pretende disponer a las generaciones futuras un acervo bibliográfico digital que contribuya al combate de los problemas de desigualdad causados por la restricción del acceso a la investigación académica para acceder a numerosas revistas, así como los desafíos económicos y la insostenibilidad percibida de las publicaciones especializadas.
Agradecemos profundamente la contribución de la diseñadora Angie Soto por su texto titulado: “DISEÑANDO CONCIENCIA EN EL CARTEL”. También invitamos a nuestra audiencia a consultar su ponencia en el Facebook oficial del Coloquio de Diseño Sustentable e Innovación Social o a través de las redes sociales de Farolito.
Sobre la autora: Angie Soto es una diseñadora gráfica social, cuyo trabajo consiste en fusionar la creatividad con el activismo. A través de sus diseños busca crear conciencia sobre la cultura, la sociedad y el medio ambiente. Su trabajo ha sido expuesto en México, Estados Unidos, Ecuador, Perú, España, Tailandia y China. También ha sido finalista en concursos de cartel y diseño gráfico a nivel nacional e internacional, como: UN Zero Discrimination Day, The World After, Premio a! Diseño, BICM, entre otros.
La primera vez que escuché el termino “Diseñando para el Bien”, fue en una conferencia en Veracruz a cargo de la Diseñadora Gigi Lee, en la que hablaba del poder del diseño para mejorar nuestra sociedad ¿Pero de dónde viene el término? ¿De qué trata? Indagando después, me di cuenta que uno de sus máximos exponentes, Viktor Papanek, abordó el tema en su afamado libro: “Design for the real World”. En este libro expuso una de sus grandes verdades: “El diseño se ha convertido en la herramienta más poderosa, con la que el hombre da forma a sus utensilios y ambientes (y, por extension, a la sociedad, y a sí mismo).” [1]
¿Y qué pasa con el cartel? ¿También puede mejorar nuestra sociedad a través de él? La respuesta que después obtuve, y que hasta el día de hoy continua es: Sí. Rotundamente sí.
El cartel nos ha llevado como humanidad a tomar acciones sobre lo que nos mueve a todos, nos ha ido transformando, y hasta la fecha, sigue más fuerte que nunca, por todo el poder que tiene en su naturaleza.

Gigi Lee, CID Veracruz, México. 2018. Fotografía cortesía de la autora.
¿Y cuál es uno de sus poderes? Para mí, ha sido el crear conciencia. A través del uso del lenguaje visual, y de la retórica, el cartel puede hacer que alguien, por ejemplo, que usa mucho el automóvil, ya lo use menos; que alguien que no entiende la desforestación global, la entienda, y sobre todo, y lo más importante: que lo lleve actuar. Un cartel efectivo, siempre va a llevar a la acción, a conmover, y a descubrir.

Angie Soto, El mejor progreso, 2018. Imagen cortesía de la autora.
Cuando se utiliza la retórica en un cartel, se hace pregnante e idealmente inolvidable.[2]
Como digo, todo inicia con una inquietud, y continua con una acción. Uno de los temas que más me han afectado en los últimos 3 años, ha sido el Blanqueamiento de Coral, éste se da por varias causas, una de ellas, y de la más importantes, según estudios científicos, es por el calentamiento del Océano:

Angie Soto, Let’s turn it off, 2020. Imagen cortesía de la autora.
Este cartel lo realicé, para una campaña sobre corales en México, con la intención de crear soluciones para parar su exterminio. Otro tema que desde siempre me ha afectado, es la contaminación ambiental. Algo importante que decir al respecto, es que cada tema tiene diferentes de maneras de expresarse, esto se debe a una de los grandes cualidades del cartel: la libertad que se tiene al comunicar ya sea a través de su lenguaje visual o por su estilo gráfico:

More 02. Less C02. Angie Irais Soto Tinoco.2020. Imagen cortesía de la autora.
Cuando pensemos en comunicar una idea, primero debemos asegurarnos de que la información que estamos proporcionando sea real, luego viene una de las partes cruciales: La idea.
¿Y cómo consigo plasmar una gran idea? La respuesta es que no hay fórmula mágica, lo que sí hay, son secretos bien sabidos, y uno de ellos es el uso (no esencial, pero sí que efectivo) de la retórica. Teniendo esto, lo que viene, es saber usar el lenguaje gráfico, para que la idea sea clara y entendible.
El cartel es la libertad del discurso gráfico que contiene el uso de la retórica visual. Así bien, recordemos el por qué, del cartel, en sus grandes poderes, y en cómo, nos puede cambiar como sociedad… para bien. Recuerda que: Tú tienes el poder de cambiar al mundo…nuestro mundo. “Todo lo que tenemos que hacer, es decidir qué hacer, con el tiempo que se nos ha dado.” [3]
Bibliografía:
Viktor Papanek, Design for the Real World: Human and Social Change, Phanteon Books (Nueva York,1971).
Coco Cerrella, Retórica Visual Aplicada (Argentina, 2022)
J R. R. R. Tolkien, Lord of the Rings (Estados Unidos, 1998)
David B. Berman, Do Good Design:How Design Can Change our World, Pearson, Education, Inc. (Haz el bien diseñando, Designio Temas (Inglaterra, 2009)
[1] Aparece en Design for the Real World: Human Ecology and Social Change (Paladin, 1972).
[2] En Coco Cerrella, Retórica Visual (2002).
[3] Gandalf, Lord of the Rings, J.R R. Tolkien( 1998).
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